Um Entendimento Simples da Teoria Hipodérmica

O seu modelo comunicativo é baseado no conceito de "estímulo/resposta": quando há um estímulo (uma mensagem da mídia), esta adentraria o indivíduo sem encontrar resistências, da mesma forma que uma agulha hipodérmica penetra a camada cutânea e se introduz sem dificuldades no corpo de uma pessoa. Daí o porquê de esta teoria também ser conhecida como "Teoria da Bala Mágica", pois a mensagem da mídia conseguiria o mesmo efeito "hipodérmico" de uma bala disparada por uma arma de fogo.

O entendimento de comunicação que mostra este modelo parte do princípio da sociedade organizada em massa, ou seja, cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem e cada indivíduo é um único elemento isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa. O modelo foi considerado muito simples, pois, não se considerava o papel das diferenças de ordem social, como o pertence aos grupos de identificação, e o papel de lideranças de opinião.

Ronald Farias