Lasswell e a superação da Teoria Hipodérmica

Para superar a teoria hipodérmica, onde os meios de comunicação de massa tinham todo o poder sobre o indivíduo. Lasswell iniciou sua análise, conhecida como "análise de conteúdo". Neste estudo o autor afirma que toda mensagem produz em cada indivíduo sensações diferentes. Com as perguntas:

Quem?
 

Diz o que?
 

Em qual canal?
 

Para quem?
 

Com quais efeitos?

O receptor deixa de ser um sujeito abstrato e passa a ser também objeto de análise na teoria funcionalista, em que a sociedade agia como um corpo humano em que tudo funcionava, e as disfunções não eram levados em consideração.

Wolf em seu livro Teorias da Comunicação, afirma que qualquer um destas variáveis define e organiza um setor específico da pesquisa: a primeira caracteriza o estudo dos emissores, ou seja, a análise do controle sobre o qual é difundido. Quem, por sua vez, estudar a segunda variável, elabora a análise de conteúdo das mensagens, enquanto o estudo da terceira variável dá lugar à análise dos meios. Análises da audiência e dos efeitos definem os restantes setores de investigação sobre os processos comunicativos de massa".

Ronald Farias

Um pouco de Sociedade de Massa...

Para compreender melhor a Teoria Hipodérmica, é fundamental definir o conceito de sociedade de massa. A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são considerados iguais, que não se diferenciam, mesmo que venham de ambientes diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais. É composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas umas das outras no espaço e que têm pouca ou nenhuma possibilidade de exercer uma ação ou mesmas influências. O isolamento do indivíduo na massa é o pré-requisito da primeira das teorias das comunicações.

Ronald Farias

Aspectos importantes da Teoria Hipodérmica

• A palavra-chave para esta teoria é "Manipulação".

• Todo membro do público de massa é pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem.

• Se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.

• A massa engloba indivíduos isolados, anônimos, separados e atomizados. Isso os faz indefesos e passivos diante da comunicação. As pessoas são altamente influenciadas (do contrário do senso comum, os meios de comunicação não manipulam, mas sim influenciam os membros da sociedade em que atuam).

• Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s

Ronald Farias