Analisando uma teoria, não seguimos somente um critério cronológico, mas também seguimos três determinações:
1) O contexto social, histórico e econômico em que certo modelo teórico surgiu;
2) O tipo de teoria social mencionada pelas teorias da mídia (modelos implícitos, conexões abertas).
3) O modelo de processo de comunicação que cada teoria da mídia apresenta.
A análise das relações entre esses três fatores permite-nos articular as conexões entre as diversas teorias da mídia e determinar qual foi o paradigma dominante em períodos diversos.
Na Teoria ligada a abordagem empírico-experimental ...
Inicialmente podemos dizer que a abordagem experimental conduz ao abandono da teoria hipodérmica;pois é, aquela que consiste em uma abordagem global da mídia e que procura responder , principalmente, qual o efeito que a mídia tem numa sociedade de massa. Agora voltando a abordagem experimental, embora esses estudos tenham representado uma superação da teoria hipodérmica, também continuaram posteriormente, e desse modo eles constituem um setor "autônomo" da communiication research, e que pouco a pouco criou uma identidade própria.
Abordando algumas das suas influências específicas ...
- A "teoria" dos meios de comunicação de massa, consiste na revisão do processo de comunicação, compreendido como uma relação imediata entre estímulo e resposta: elementos que entram em jogo na relação entre emissor, mensagem e destinatário.
- Se a forma e a organização da mensagem for adequada aos fatores pessoais do destinatário, a persuasão é um objetivo possível.
- As duas coordenadas que orientam essa "teoria" da mídia são determinadas: a primeira, representada pelos estudos sobre o caráter do destinatário; e a segunda representada pelas pesquisas sobre qual melhor forma de organização das mensagens com fins persuasivos.
Letícia Késsia
